Cómo cambiar de dominio sin perder tu posicionamiento en Google

Por qué un cambio de dominio puede costarte tráfico

Una nueva marca, el paso de .com.ar a .com, dos sitios que se vuelven uno: cuando un sitio cambia de dominio, todo lo que existe por ahí sigue apuntando a la dirección antigua. Resultados de Google, enlaces en otros sitios, marcadores, emails viejos, material impreso.

Una redirección 301 de cada URL antigua a su equivalente nueva le dice a Google que la mudanza es definitiva y transfiere el posicionamiento de la página antigua a la nueva. Bien hecha, el tráfico baja un poco por un tiempo y vuelve, normalmente en pocas semanas. Mal hecha, mandando todo a la página de inicio o dejando vencer el dominio antiguo, el sitio nuevo empieza de cero.

Antes de la mudanza

1. Lista tus URLs actuales. Tu sitemap.xml, el informe Páginas de Google Search Console y tus páginas más visitadas en Google Analytics te dan la lista que importa.
2. Decide qué cambia. Muchas páginas mantienen la misma ruta (/contacto sigue siendo /contacto). Anota las que cambian o dejan de existir.
3. Pon el sitio nuevo en línea y pruébalo en el dominio nuevo antes de redirigir nada.
4. Conserva el dominio antiguo. Renuévalo por al menos un año más. Si vence, otra persona puede comprarlo, y tu tráfico con él.

Asigna cada URL antigua a una nueva

Cada URL antigua debe ir a su equivalente más cercana en el sitio nuevo:

Evita mandar todo a la página de inicio. Google trata una redirección a una página sin relación como una página que dejó de existir, y su posicionamiento se pierde.

Configura las redirecciones en Redirect-301

1. Agrega una redirección para antiguo.com con el destino https://www.nuevo.com. Deja lo predeterminado: 301, Seguir ruta y Seguir query string activados.
2. Agrega una segunda redirección para www.antiguo.com, con el mismo destino. Cada nombre de dominio es una redirección.
3. Para cada URL que cambió, agrega una ruta personalizada en el dominio antiguo que apunte a su nueva dirección. Las rutas personalizadas son ilimitadas.
4. En tu proveedor de DNS, apunta el dominio antiguo a nosotros con el registro A que aparece en la página de la redirección, y elimina otros registros A o AAAA del mismo nombre.
5. Espera a ver Registro verificado. El certificado HTTPS se emite automáticamente, así que los enlaces a https://antiguo.com/… también siguen funcionando.

Cambiar el registro A solo afecta al sitio web. Tu email (registros MX) sigue exactamente donde está y, con la redirección en línea, ya no necesitas hosting para el dominio antiguo.

El paso a paso completo, con todas las pantallas, está en la guía de configuración.

Avísale a Google de la mudanza

1. Agrega el dominio nuevo en Google Search Console y verifícalo. Conserva la propiedad antigua: la vas a necesitar.
2. Envía el sitemap del sitio nuevo en la propiedad nueva.
3. En la propiedad antigua, abre Configuración → Cambio de dirección y elige el sitio nuevo. Search Console revisa que tu página de inicio y algunas páginas respondan con 301.
4. Actualiza todo lo que depende de ti: perfiles en redes sociales, tu Perfil de Empresa en Google, firmas de email, anuncios y los enlaces internos del sitio nuevo, que deben apuntar directo al dominio nuevo.

Revisa y haz seguimiento

Prueba algunas URLs: la página de inicio, tus páginas más visitadas, una página cuya ruta cambió y una con ?utm_source= al final. Cada una debe llegar a la página correcta en un solo salto:

curl -I https://antiguo.com/productos/taza-azul

HTTP/1.1 301 Moved Permanently
Location: https://www.nuevo.com/tienda/taza-azul

En las semanas siguientes, sigue el informe Páginas del dominio nuevo en Search Console (las páginas indexadas deben subir) y el Tráfico de la redirección en tu panel. Las visitas al dominio antiguo bajan despacio a medida que Google actualiza sus resultados. Lo que queda viene de enlaces viejos y marcadores, y justamente por eso la redirección debe seguir.

Cuánto tiempo mantener las redirecciones

Google recomienda al menos un año. Nosotros recomendamos mantenerlas mientras tengas el dominio antiguo: los enlaces en otros sitios, el material impreso y los marcadores nunca se actualizan solos, y cada uno es un visitante que perderías.

Preguntas frecuentes