Como mudar de domínio sem perder o posicionamento no Google

Por que uma mudança de domínio pode custar tráfego

Uma nova marca, a troca de .com.br por .com, dois sites que viram um: quando um site muda de domínio, tudo o que existe por aí continua apontando para o endereço antigo. Resultados do Google, links em outros sites, favoritos, emails antigos, material impresso.

Um redirecionamento 301 de cada URL antiga para a equivalente nova avisa o Google que a mudança é definitiva e transfere o posicionamento da página antiga para a nova. Bem feito, o tráfego cai um pouco por um tempo e volta, normalmente em poucas semanas. Mal feito, mandando tudo para a página inicial ou deixando o domínio antigo expirar, o site novo começa do zero.

Antes da mudança

1. Liste as suas URLs atuais. O seu sitemap.xml, o relatório Páginas do Google Search Console e as páginas mais visitadas no Google Analytics dão a lista que importa.
2. Decida o que muda. Muitas páginas mantêm o mesmo caminho (/contato continua /contato). Anote as que mudam ou deixam de existir.
3. Coloque o site novo no ar e teste no domínio novo antes de redirecionar qualquer coisa.
4. Mantenha o domínio antigo. Renove por pelo menos mais um ano. Se ele expirar, outra pessoa pode comprá-lo, e o seu tráfego junto.

Mapeie cada URL antiga para uma nova

Cada URL antiga deve ir para a equivalente mais próxima no site novo:

Evite mandar tudo para a página inicial. O Google trata um redirecionamento para uma página sem relação como uma página que deixou de existir, e o posicionamento dela se perde.

Configure os redirecionamentos na Redirect-301

1. Adicione um redirecionamento para antigo.com.br com o destino https://www.novo.com.br. Mantenha o padrão: 301, Seguir caminho e Seguir query string ligados.
2. Adicione um segundo redirecionamento para www.antigo.com.br, com o mesmo destino. Cada nome de domínio é um redirecionamento.
3. Para cada URL que mudou, adicione um caminho personalizado no domínio antigo apontando para o novo endereço. Os caminhos personalizados são ilimitados.
4. No seu provedor de DNS, aponte o domínio antigo para nós com o registro A mostrado na página do redirecionamento e remova outros registros A ou AAAA do mesmo nome.
5. Espere aparecer Registro verificado. O certificado HTTPS é emitido automaticamente, então os links para https://antigo.com.br/… também continuam funcionando.

Mudar o registro A afeta só o site. O seu email (registros MX) continua exatamente onde está e, com o redirecionamento no ar, você não precisa mais de hospedagem para o domínio antigo.

O passo a passo completo, com todas as telas, está no guia de configuração.

Avise o Google da mudança

1. Adicione o domínio novo no Google Search Console e verifique-o. Mantenha a propriedade antiga: você vai precisar dela.
2. Envie o sitemap do site novo na propriedade nova.
3. Na propriedade antiga, abra Configurações → Mudança de endereço e escolha o site novo. O Search Console confere se a sua página inicial e algumas páginas respondem com 301.
4. Atualize tudo o que depende de você: perfis em redes sociais, o Perfil da Empresa no Google, assinaturas de email, anúncios e os links internos do site novo, que devem apontar direto para o domínio novo.

Confira e acompanhe

Teste algumas URLs: a página inicial, as páginas mais visitadas, uma página cujo caminho mudou e uma com ?utm_source= no final. Cada uma deve chegar à página certa em um único salto:

curl -I https://antigo.com.br/produtos/caneca-azul

HTTP/1.1 301 Moved Permanently
Location: https://www.novo.com.br/loja/caneca-azul

Nas semanas seguintes, acompanhe o relatório Páginas do domínio novo no Search Console (as páginas indexadas devem subir) e o Tráfego do redirecionamento no seu painel. As visitas ao domínio antigo caem devagar conforme o Google atualiza os resultados. O que sobra vem de links antigos e favoritos, e é exatamente por isso que o redirecionamento deve continuar.

Por quanto tempo manter os redirecionamentos

O Google recomenda pelo menos um ano. Nós recomendamos manter enquanto você tiver o domínio antigo: links em outros sites, material impresso e favoritos nunca se atualizam sozinhos, e cada um deles é um visitante que você perderia.

Perguntas frequentes